賦予台灣啤酒全新個性，以品牌價值取勝：透過品牌策略及整合行銷傳播，有效與目標族群及潛在消費者溝通，傳遞品牌價值，增進品牌好感度，以擴大市場佔有率及銷售量，讓台灣啤酒持續佔領台灣第一代表性啤酒地位。


策略上希望達成兩個目標：
1.台灣值得驕傲的人事物喚起台灣人的自我認同及歸屬感，感受台灣啤酒有著跟台灣一樣的在地精神。
2.最本土、最具代表性的台灣啤酒陪伴台灣人每一時刻的喜怒哀樂，與年輕人一同探索台灣之光之美、一同壯遊台灣，打從心裡為台灣感到驕傲。


1.TVC於YouTube上線後，點閱率僅一周即達到382,052個觀看人次。
2.經過訪問，七成消費者看完2016壯遊篇廣告後，覺得自己可以跟著帶著台灣啤酒一起旅行、探險；八成感受到台灣啤酒近幾年越來越貼近年輕消費者，並能感受到台灣啤酒的在地感；9成認為台灣人就是要喝台灣啤酒。