台啤水果啤酒屬於風味啤酒，鎖定的消費族群屬於喜歡玩生活、玩興趣、玩一切能帶來樂趣的事物的「玩家」，2017年希望藉由換新裝的時機點，強化水果啤酒的Fun與「玩家」間的聯繫。

依據調查，水果啤酒每逢推出新口味或新包裝，在當年的銷售狀況都十分亮眼，消費者對於水果啤酒抱持著嘗鮮的心理態度，為了延續這樣的「新鮮」風格，並提升飲用頻次，我們先將水果啤酒定位有啤酒口味的果汁，並鎖定TA族群，持續以Fun的傳播主張與消費者溝通。

影片推出後商品銷售量止跌攀升，
水果啤酒「Fun」的感覺也讓消費者感受到商品的特別個性。